（原标题：捷豹路虎2024年终考：“电动化+可执续”双轮驱动kaiyun官方网站，品牌重塑入佳境）
在内卷、竞争加重、淘汰赛交汇的2024年，英国豪华汽车制造商捷豹路虎逆势交出了一份含金量颇高的答卷。
据捷豹路虎群众近日发布的2024/25财年第三季度（2024年10至12月）销量数据披露，这一季度其群众零卖销量赢得3%的环比增长，该财年销量于今达320622台，同比驱散正增长。而放眼总共这个词2024年，其全年销量达43万台，同比增前途步3%。
从收入结构上看，高利润孝敬的车型比重水长船高。旧年终末一个季度，捷豹路虎利润孝敬最高的揽胜、揽胜畅通和路虎卫士车型批售销量占比进一步栽种至70%，且均赢得两位数的同比增长。其中，群众市集对揽胜车型的需求执续强盛，批售销量环比大幅增长48%。
预测全财年功绩推崇，跟着行业共性的铝材供应的收复，捷豹路虎算计下半财年产量及批发量将执续向好，全财年（2024年4月至2025年3月）预期保执不变，致力于于达成300亿英镑营收、不低于8.5%的息税前利润率，以及净现款呈文。
销量走高、利润结构执续优化等基本面向好背后，捷豹路虎作念对了什么？推本溯源，其逆势正增长的内生能源是什么？
四大品牌领跑各豪华细分市集，“品牌重塑”原土化加速落地
2021年，捷豹路虎初度建议了“重塑将来”的群众计谋，基于这一计谋，该公司但愿阐明对新当代豪华目标将来发展的构念念与计谋布局。而其重塑将来的第一步，等于自我重塑。
归来2024年，其自我“品牌重塑”原土化落地已渐入佳境，揽胜、路虎卫士、发现、捷豹四大品牌执续引颈各豪华细分市集。
数据是最佳的佐证。旧年，在百万级及以上高端豪华SUV细分市齐集，捷豹路虎市占率进步30%，路虎卫士高居第二位，揽胜畅通版位列第六位；在150万级及以上高端豪华SUV细分市集，揽胜自2023年起荟萃23个月蝉联销量冠军，细分市集占比进步50%。
在巨擘机构J. D. Power 2024多项算计中，路虎卫士、揽胜及揽胜畅通多款车型在新车质地、家具魔力以及智能化体验等算计中均位列前茅。路虎在J.D. Power 2024中国售后就业惬意度算计（CSI）中脱颖而出，荣获豪华车细分市集第又名。
这些成绩的赢得，获利于前述四大品牌在重塑路上作念出的原土化悉力和革命举措。
具体来看，2024年，揽胜品牌阻挡优化线下触点，革命打造“揽胜之境”这一新零卖模式，带来揽胜SV Bespoke私东说念主定制业务等。据悉，手脚揽胜品牌的群众性体验平台，“揽胜之境”在群众紧迫的买卖和旅游圣地，以全新的品牌秩序和一系列隧说念的蹧跶活命口头，向尊稀客户传递品牌故事和特有体验，发布限量家具。而在中国市集，“揽胜之境”更辞别在北京、深圳、广州、杭州、成都、青岛、西安等地落地，秘籍世界各大主要城市，为揽胜用户带来竟然的英伦豪华体验。
这一年，在降生35周年之际，发现品牌在新疆阿勒泰迎来“发现无尽头”第九季路径。来自五湖四海的发现车主、跨界达东说念主等奔赴了一个夏天令东说念主向往的天边绿洲：与全新发现和全新发现畅通沿途，穿越障碍地貌，畅行当然瑶池。据悉，始于2012年的“发现无尽头”探享之旅，在历经“中国最好意思前哨”“未历之征”“征越界限”“征所弗成”“发现中国24气节”“发现路虎星级道路”到“发现藏地 士征无疆”后，已发展成为标志性的品牌IP，并诱骗超3万名车主和嘉宾参与。
路虎卫士方面，2024年，其为用户打造了个性化升级的品牌体验行动：“士在八方”第二季落地宁夏，完成了一场路虎卫士与车主们的双向奔赴。同期，除了带来全新旗舰车型路虎卫士OCTA和新款路虎卫士V8外，手脚全地形SUV始创者，路虎卫士投身达喀尔拉力赛这场“勇敢者的游戏”，并自2025年起真贵成为达喀尔拉力赛官方汽车配合伙伴，从2026年运转，其还将以厂商车队的身份加入拉力赛竞逐。
捷豹则在2024年见证了捷豹赛事参预等的环节进展：手脚首个参与电动方程式世界锦标赛Formula E的豪华汽车品牌，捷豹TCS车队在2024年夺得车队世界冠军、制造商年度冠军的双重荣誉。
四大品牌并驾都驱，让捷豹路虎“品牌重塑”原土化落地渐入佳境。但捷豹路虎并未就此猖狂，在“重塑将来”群众计谋指挥下，其将中国市集视为计谋的要点，执续加大对原土参预。
旧年，捷豹路虎与奇瑞汽车共同开启在华价值创造新模式，迈向电动化将来。基于配合意向，捷豹路虎授权奇瑞捷豹路虎在其推出的全新电动汽车上使用“Freelander神行者”品牌。
除了全新的结伙发展模式外，捷豹路虎还在华树立英国市集以外首个驱散品牌家眷原土化运营的团队，通过树立业务中台、优化职能缔造、鼓励资源整合，打造全链路的商务运营平台，驱散家具、市集、销售、收集、就业等模块的整合提效。
电动化转型与可执续发展双轮驱动，再行界说新当代豪华
重塑自我，是为了重塑将来。据悉，自捷豹路虎推出“重塑将来”群众计谋以来，其永久稳步鼓励电动化转型，并以可执续性发展为基石。
容身电动化的计谋中枢，捷豹路虎蓄意在2030年前成为全面电动化的新当代豪华目标汽车制造商，并在2039年驱散净零碳排放。其中，捷豹2025年将转型为一个纯电动的新当代豪华品牌，而旧年11月，捷豹已发布全新品牌瑰丽。
在这些蓄意下，捷豹路虎阻挡从投资部署、产业布局、深耕中国等多个维度进行布局，加速推动电动化转型。
在投资方面，2024年，捷豹路虎晓谕将用于将来五年的150亿英镑投资增多至180亿英镑，赋能电动化家具和平台架构的开发。在产业布局上，捷豹路虎增多投资至5亿英镑，用于哈利伍德（Halewood）工场的电动化升级，以驱散纯电动车型与现存内燃机车型和搀杂能源车型的并线坐褥。
在投资中国市集方面，捷豹路虎借助结伙模式升级以及前述“Freelander神行者”品牌带来的发展机遇，加速鼓励电动化家具在中国市集的快速布局和打造。
现在，捷豹路虎的电动化转型已初见生效。数据披露，2024/25上半财年（旧年4月-9月），捷豹路虎电动化车型群众销量同比增长29%，揽胜品牌插混车型同比增长47%，路虎卫士插混车型驱散了23%的同比栽种。
手脚一家拥抱革命，且兼具背攀扯当的百年老牌车企，捷豹路虎一样但愿通过可执续发展来驱散“新当代豪华”愿景。在中国市集，捷豹路虎在中英疏通和企业社会背负践行方面已赢得累累硕果。
其中，在科技革命与配合方面，捷豹路虎最初驱散座椅泡沫材料应用闭环，克服聚氨酯泡沫回收难度大的特质，驱散行业在该领域的紧要冲破；捷豹路虎轮回本质室就业于“重塑将来”计谋，通过一系列前沿革命，最小化清除物，驱散资源高效操纵；基于对揽胜、揽运等插混车型电板的二次操纵，捷豹路虎开发了一款全新便携式电板储能系统（BESS）；在能源处置方面，捷豹路虎启动群众首批离网可再生能源神态，通过操纵太阳能提高自觉电量，助力2030年公司运营性温室气体排放减少46%、2039年净零碳排放蓄意的驱散。
在公益路上，捷豹路虎中国死守在这条路上已逾十载时光。自2014年捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会联袂开荒了“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦念念基金”以来，这个中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金，已惠及超70万名中国青少年，蓄意在将来三年内使受益群体扩大至80万名。据悉，梦念念基金聚焦教师、社会关怀、中英文化疏通三大领域，戒指现在捷豹路虎已参预进步1亿元。
淌若说通过品牌自我重塑kaiyun官方网站，捷豹路虎得以在市集竞争愈演愈烈下保执着较强的韧性，推动销量功绩稳中向好；那么，在电动化转型与可执续发展双轮驱动下，捷豹路虎正阻挡用行径阐明，即使汽车行业面对百年未有之大变局，捷豹路虎还是有智商再行界说豪华车行业的纪律。正如捷豹路虎群众CEO Adrian Mardell曾说的那样：“将来是电动的、可执续的，亦然令东说念主高潮的。”